El fútbol en el e-commerce previo al mundial de Qatar

Este año se celebrará el mundial de fútbol en Qatar y con ello, aumentan las compras mediante el e-commerce. Los mexicanos son de las aficiones compradoras.

• 6 de cada 10 mexicanos pretende comprar el jersey oficial de la Selección Nacional de México, de acuerdo con datos de Mercado Libre.

Y es que, según Mercado Ads los eventos deportivos impulsan las compras dentro del e-commerce, durante las finales de fútbol, la ropa y el calzado multiplican sus ventas, las órdenes de cerveza se triplican.

Las cifras del fútbol en productos

• 76% de los mexicanos comprará algún producto relacionado con el evento.
• 58% de los usuarios comienza a hacer búsquedas entre uno y tres meses antes de la fecha del partido inaugural.
• 96% de los mexicanos verá los partidos desde su casa y para ello, necesitará algunos electrodomésticos.
• 56% pretende comprar freidoras de aire, microondas, palomeras y parrillas.
• 43% tiene pensado comprar una nueva pantalla o sistema de sonido.

Según la empresa Euroamericas Sport Marketing junto a Google y Amazon dieron a conocer el top ten de las camisetas más pedidas al 1 de septiembre de 2022.

1. España - dos millones 100 mil camisetas.
2. Argentina - un millón 850 mil.
3. Francia - un millón 710 mil.
4. México - un millón 650 mil.
5. Inglaterra - un millón 570 mil.
6. Brasil - un millón 430 mil.
7. Portugal - un millón 144 mil.
8. Alemania - un millón 90 mil.
9. Japón - 995 mil.
10. Estados Unidos - 975 mil.

• Dos mil 800 millones de dólares se comercializarían sólo por venta de camisetas.
• mil 400 millones de dólares se recaudó por la venta de playeras en el mundial de Rusia.

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La pandemia aceleró la incorporación de ventas online en México

En septiembre de 2020 la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO) organizó un panel titulado "E commerce y transformación digital en el fútbol".

Durante su participación, Emilio Herrera, Director de Mercadotecnia y Medios de Rayados mencionó que dos años antes de 2020 ya habían utilizado las plataformas digitales para presentar los uniformes del club.

Sin embargo, reconoce que enfrentaron problemas como la distribución del producto.

Cuando presentaron el uniforme de aniversario, éste se agotó en ocho minutos, debido al número de aficionados conectados y la tecnología, no se pudo brindar una experiencia al cliente como esperaban.

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En este sentido, Carlos Valenzuela, Director Comercial, Mercadotecnia y Comunicación de Club Tigres, dijo que les faltaba mucho por hacer en el tema del e-commerce (en 2020).

Les interesaba brindar una experiencia al aficionado desde que ingresaba a la tienda en línea, concluyeran la compra, envío de un mail para que el comprador supiera que su pedido estaba en preparación, la ruta y finalmente, el unboxing.

Para nosotros Instagram ha sido la plataforma que más nos ha sorprendido en la eficiencia porque nos da la facilidad de promocionar artículos de manera muy orgánica hacia el consumidor.

Crecimos 120% comparado con 2019 en ventas direccionadas de Instagram y al sitio de e-commerce o a la aplicación.”

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Amazon, tiene productos de los clubes de fútbol de LaLiga

A inicios de este año, se anunció que LaLiga se convirtió en la primera liga de fútbol en tener una tienda en Amazon para adquirir productos de los 13 clubes.

En dicha fecha, la tienda sólo está disponible para los países de Reino Unido, Italia, Francia y Alemania. LaLiga coordinará con cada club para que se garantice la producción y disponibilidad de los productos.

Los clubes contarán con la infraestructura de Amazon, actualizar su inventario y oferta en la tienda en línea.

THE LOGISTICS WORLD®

Catalina Martínez

Editora de contenidos y conductora del podcast de la marca. Su experiencia en medios impresos y digitales supera los 15 años. Especializada en fuentes de negocios, inmobiliario, logístico y empresas.