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Para duplicar la producción de Barbies y Hot Wheels, Mattel invertirá en México en la construcción de un hub logístico juguetero con diversas líneas de producción en su planta de Monterrey.
El objetivo de la compañía es producir juguetes más cerca del mercado que los consume. El 60% de lo que venden se concentra en América, de acuerdo con datos de Mattel.
La construcción está programada para el 2021 y tendría una inversión de mil 200 millones de pesos.
Hub logístico juguetero para estar cerca del cliente
En entrevista con varios medios nacionales, Gabriel Galván Duque, director general de Mattel Latinoamérica, explicó que el deseo de la marca es desarrollar en México una plataforma de comercialización y producción para América Latina y Estados Unidos.
El ejecutivo detalló que es un proyecto importante para toda la industria y busca consolidar a la región como especializada en este giro.
En 2019 la empresa estadounidense anunció el cierre de su planta en Tijuana para invertir y consolidar la producción de su fábrica ubicada en Monterrey.
La ampliación tuvo una inversión de poco más de mil millones de pesos para el traslado de la maquinaria de Tijuana y Montreal a Monterrey, la compra de nuevos equipos, logística del movimiento e inspección y entrenamiento de personal.
Con este movimiento, Mattel incrementó 30% la producción de juguetes hechos en México. En 2021 se proyecta que el volumen se haya duplicado con respecto al 2018.
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Comercio electrónico y su impacto en Mattel
La pandemia del Covid-19 obligó a Mattel a reforzar su comercio electrónico. La implementación de nuevas estrategias permitió que la compañía registrara ventas similares a las del 2019.
La marca apostó a los canales digitales para hacer crecer sus ventas y traer nuevas líneas de producción a México.
Mattel experimentó con su propio marketplace digital a través de tiendas como Amazon o Lineo y por medio de tiendas tradicionales para reforzar sus productos, comentó Galván Duque.
En 2019 las ventas online de la marca apenas alcanzaron el 2%, en 2020 registró entre 10 y 15%.
El ejecutivo de Mattel explicó que las ventas en línea alcanzaron su mejor momento cuando la industria lanzó el Súper Día del Niño en el mes de octubre.
Ventas e-commerce a nivel mundial
Mattel a nivel mundial registró un incremento del 50% en sus ventas por e-commerce en el tercer trimestre de este año, frente al mismo periodo de 2019.
Sus ventas netas crecieron 10% a mil 632 millones de dólares hasta septiembre de 2020. Los juguetes más vendidos fueron del área de preescolar e infantiles, vehículos, figuras de acción, sets de construcción y otros.
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Producción de juguetes de México
Actualmente siguen creciendo las ventas por tratarse de la temporada navideña, pero la compañía predice que la pandemia provocará que en el primer semestre de 2021 sigan los impactos en las ventas de juguetes.
Datos de la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (Amiju) presentaron que en lo que va del año 2020 se registró una caída del 38% en las ventas en canales tradicionales.
A pesar del panorama del mercado, Mattel espera cerrar el año con un crecimiento de doble dígito.
Con información de Excélsior y EL CEO.
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