Según Hays, consultoría internacional en reclutamiento especializado, los constantes cambios en el mercado y la reciente inclusión tecnológica, han provocado que las funciones tradicionales de los Brand Managers o Gerentes de Marca, hayan evolucionado exponencialmente en los últimos años, por lo cual se ha incrementado la demanda y el interés por parte de las empresas mexicanas por profesionales con perfiles transversales y analíticos para cubrir estos puestos.
Entre las metas de los nuevos Brand Managers están: la detección de oportunidades de crecimiento utilizando “insights” de mercado, manejo de presupuestos y control total de PNL, análisis de la competencia, desarrollo de actividades estratégicas enfocadas a resultados numéricos y de negocio, desarrollo de planes de comercialización y estrategias para posicionamiento en medios y redes sociales, así como la redacción de conclusiones para facilitar la toma de decisiones, detalló Hays.
Para elaborar y ejecutar estas funciones, los profesionales tienen que demostrar tener un perfil creativo, estadístico, comercial, con facilidad de palabra y comunicación, con el objetivo de sostener negociaciones con resultados exitosos.
El mayor número de vacantes viene de las grandes empresas de consumo masivo, que son las que más recursos invierten en la planeación y promoción de sus marcas, y entienden la importancia de invertir en talento de alto potencial, que saben se traducirá en resultados positivos. Los perfiles incluyen profesionales con capacidad de comunicarse en diferentes idiomas, habilidades profesionales como la visión estratégica a largo plazo o la aptitud para la coordinación de equipos.
De acuerdo con la consultoría, las ofertas salariales varían considerablemente según la experiencia y tamaño de la empresa, pero para los profesionales que cubran un puesto de Brand Manager Senior se sitúan aproximadamente entre los 55 mil pesos y 65 mil pesos mensuales brutos, en estimado.
Juan Carlos Castañón, consultor de la especialidad en Marketing y Ventas de Hays México para empresas de consumo masivo, afirmó “los nuevos Brand Managers resultan perfiles bastante específicos e integrales que no abundan en el mercado, lo que en algunos casos obliga a buscar candidatos fuera”.
