Las cadenas de restaurantes más grandes de China están emergiendo con fuerza en el escenario internacional, y gran parte de su éxito se debe a la eficiencia en sus operaciones logísticas y de cadena de suministro. Alan Song, fundador de Harvest Capital —gestora de capital de riesgo— ha sido un pionero, invirtiendo en empresas que están transformando la industria restaurantera en China.
La clave del éxito
Song, quien fundó Harvest Capital en 2007, ha centrado su estrategia en la inversión en valor y en ser el único accionista externo de las empresas en las que invierte. Esto le permite tener un impacto significativo en las operaciones de las compañías, especialmente en la optimización de sus cadenas de suministro.
La gestión eficiente de la cadena de suministro es la clave para que las cadenas de restaurantes chinas se conviertan en marcas globales"
Alan Song, Harvest Capital
Las lecciones de su experiencia han impactado a las comunidades empresariales tanto en China como en Estados Unidos, dijo Song. Aunque líderes domésticos en Japón, el grupo no ha logrado un éxito comparable al de KFC y McDonald's debido a su incapacidad para sincronizar la eficiencia de la gestión de la cadena de suministro con la expansión empresarial. Song cree que las empresas chinas ahora tienen el potencial de hacerlo mejor.
Según Song, la evolución de la "sociedad de consumo" en China será un motor crucial para el gasto que mejora la calidad de vida en el país. Al enfocarse en necesidades esenciales como la alimentación, la vivienda y el transporte, Song busca satisfacer las demandas básicas del 80% de los consumidores chinos.
Innovación en la cadena de suministro
Uno de los aspectos clave del éxito de las empresas respaldadas por Harvest Capital es su capacidad para gestionar eficientemente sus cadenas de suministro. Song ha aprendido de la industria de restaurantes en Estados Unidos y Japón, donde la estandarización y la modernización de productos han sido fundamentales para el éxito.
Las tres principales cadenas de tazones de carne de Japón, por ejemplo, establecieron valores y estructuras de costos centrales a través de una feroz competencia en la década de 1990. Sin embargo, su incapacidad para sincronizar la eficiencia de la gestión de la cadena de suministro con la expansión empresarial limitó su éxito global.
Potencial de las empresas chinas
En contraste, las empresas chinas tienen el potencial de superar estos desafíos. Song cree que la clave para que las cadenas de restaurantes chinas se conviertan en marcas globales radica en la gestión eficiente de sus cadenas de suministro. Empresas como Lao Xiang Ji ("LXJ International"), Xiaocaiyuan y Babi Food, en las que Harvest Capital ha invertido, están bien posicionadas para convertirse en los McDonald's y Starbucks del Este gracias a su enfoque en la calidad y la eficiencia operativa.
Resultados tangibles
Harvest Capital ha demostrado que la inversión en la optimización de la cadena de suministro puede generar retornos significativos. Por ejemplo, la cadena de restaurantes Xiaocaiyuan ha ganado un 25% desde que salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Hong Kong en diciembre. LXJ International, la cadena de comida rápida china más grande en la cartera de Harvest, presentó su solicitud para cotizar en la Bolsa de Valores de Hong Kong y ha mostrado un crecimiento impresionante gracias a su eficiente gestión de la cadena de suministro.
Futuro prometedor
Mirando hacia el futuro, Song cree que a medida que China transite de una sociedad orientada a la producción a una orientada al consumo, la participación del gasto de los consumidores en el PIB de China tiene un margen de aumento de casi el 20% desde el 50% (incluyendo el consumo público y privado) del año pasado. En el proceso, cree que China generará más empresas globales, incluidas muchas de las que están en la cartera de Harvest.
(Con información de Harvest Capital / PR Newswire)
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