Buen Black Cyber, la nueva temporalidad del peak season rumbo al cierre de año

A más de 10 años de su creación, el Buen Fin es una de las temporalidades más importantes para las empresas, pues las ventas logradas en este periodo alcanzan hasta el 22% del total del último semestre, según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).

Sin embargo, el Buen Fin no es el único durante el trimestre final del año, también se encuentran el Black Friday y Cyber Monday, en los que de acuerdo con datos de Ipsos, 5 de cada 10 usuarios realizan sus compras navideñas por la gran cantidad de descuentos.

El Buen Black Cyber, que comprende del 17 al 27 de noviembre, son 11 días de la temporalidad completa que los consumidores mexicanos aprovechan para realizar sus compras navideñas, indicó Juan Vallejo, líder de la industria de Retail en Google México.

Estrategias que las marcas deben considerar rumbo a El Buen Fin

Vallejo dio a conocer que México lidera la lista de países que adquieren los regalos para la época navideña anticipadamente en noviembre y subrayó la importancia de que las empresas logren llegar a tiempo a estas campañas.

Si las marcas no capitalizan este periodo durante noviembre, se pueden perder básicamente la venta del resto del trimestre, el crecimiento que se estipula a nivel de Buen Fin es del 5%, nosotros estimamos que puede ser mucho más si afianzamos y capitalizamos la temporalidad del Buen Black Cyber”.

Juan Vallejo, líder de la industria de Retail en Google México.

Año favorable

El especialista detalló que contrario a los tres años anteriores, con la llegada de la pandemia y la recuperación de ésta, para este 2023 las estimaciones de crecimiento son muy favorables, considerando también el dinamismo económico que ha estado impulsado por diversos factores.

Cifras de la Confederación de Cámaras Industriales (Concamin) prevén que sólo durante el Buen Fin haya una derrama económica de 141 millones de pesos. Esta temporada de descuentos será una de las más previsibles en muchos años debido a la estabilidad económica que existe en el país actualmente.

Eugenia Marbec, Sr Client Officer en Ipsos, agregó el índice de confianza del consumidor se encuentra en los primeros lugares y el 74% piensa gastar la misma cantidad o más de lo que hizo en 2022, mientras que el 44% asegura califica la situación económica como muy buena.

Una encuentra realizada por Google Trends y de Strategy and Insights de Google arrojó que el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday superan otras temporalidades, como Navidad, como favoritas para adquirir productos y que 1 de cada 3 compradores diversificarán su gasto en durante estas tres grandes ventas.

Los datos de Google

Los datos de la encuesta de Google mostraron que las búsquedas del término “Buen Fin” tuvieron un crecimiento del 130% dos semanas previas a que diera inicio; “Black Friday”, se incrementó un 45% y las búsquedas relacionadas con “Cyber Monday” aumentaron 80%.

Omnicanalidad se apodera del Hot Sale 2023

En cuanto a las categorías más solicitadas, Fashion es la que lidera la lista de búsquedas y específicamente “tennis de correr” es la palabra más buscada, seguida de “tennis” (sneakers) y “abrigos”.

“La suma de Black Friday y Cyber Monday significa una evolución de la temporalidad que conocemos como Buen Fin, pasando de 4 a 11 días. El periodo de Buen Fin a Black Friday/Cyber Monday, es el de mayor intención de compra en el cuarto trimestre de 2023”, concluyó Vallejo.

Categorías más buscadas durante los eventos

Moda

• Tennis de correr +70%
• Tennis (sneakers) +50%
• Abrigos +50%

Electrodomésticos

• Estufa +70%
• Licuadora +50%
• Lavadora +40%

Tecnología

• Tablets +45%
• Smartwatch +40%
• Headphones +30%