Retail Media en México: Las tendencias hacia 2026

El Retail Media vive una expansión acelerada a nivel mundial y México no es la excepción, pues en la última década, la relación entre ecommerce, publicidad digital y datos del consumidor evolucionó hacia un modelo donde los retailers se convierten en espacios estratégicos para marcas y anunciantes, y así también lo apuntan las tendencias para 2026.

También debe tomarse en cuenta que se espera que el mercado de Retail Media en México supere los dos mil 500 millones de dólares al finalizar este 2025, según estimaciones de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD).

¿Qué quiere decir esto? Que este crecimiento proyecta un papel central de los retailers como nuevos “medios digitales” capaces de monetizar audiencias y, al mismo tiempo, impulsar ventas directas.

Además, de acuerdo con la ANTAD, se espera que el Retail Media en México crezca a una tasa compuesta superior al 11 % en los próximos años. De confirmarse esta tendencia, se trata de una evolución importante para la industria comercial mexicana, ya que más empresas comenzarán a comercializar espacios publicitarios con base en comportamientos reales de consumo dentro de sus propias plataformas.

Tendencias del Retail Media en México para 2026

Un nuevo ecosistema con plataformas de alto nivel

Tomando en cuenta lo dicho por la ANTAD, cada vez más retailers están adoptando soluciones publicitarias avanzadas. Esto significa que los procesos de segmentación, pujas, analítica y optimización publicitaria ya no dependen únicamente de desarrollos internos, sino de plataformas especializadas que incrementan la eficiencia de los presupuestos comerciales.

Igualmente, esta profesionalización representa una oportunidad para las marcas que buscan transparencia en métricas y formatos más efectivos para medir retorno de inversión y ventas directas.

Y también la adopción creciente de plataformas de Retail Media sugiere que las empresas podrían depender menos de grandes plataformas tradicionales de publicidad digital y comenzar a dirigir parte de sus inversiones hacia retailers locales.

La inteligencia artificial como motor estratégico

Por otra parte, la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales asegura que la inteligencia artificial será el centro tecnológico del Retail Media para 2026.

¿Por qué? Porque esta herramienta permitirá optimizar campañas publicitarias en tiempo real, mejorar la segmentación y aumentar la eficiencia de inversión.

Esto implicará que la IA tendrá la capacidad de procesar preferencias de compra, navegación, historial, tipo de producto y comportamiento offline, ofreciendo anuncios más personalizados.

Para los retailers, esta capacidad significa convertir un inventario digital en una fuente de ingresos altamente rentable. Y para las marcas, implica mayor precisión y menor desperdicio publicitario.

Una prueba de esta evolución es la tecnología Bidless, la cual ofrece un costo por clic hasta cuatro veces más eficiente y un retorno sobre inversión publicitaria 5.5 veces mayor, en campañas ya implementadas.

La omnicanalidad como factor decisivo

Otra de las tendencias para el Retail Media en 2026 es la omnicanalidad, pues ANTAD considera que será uno de los factores de éxito más influyentes.

Y es que la integración entre tiendas físicas y plataformas digitales permitirá campañas publicitarias que conecten un mensaje con un punto de venta físico real. Esto significa que la experiencia del consumidor será más coherente, desde un anuncio en línea hasta la compra presencial.

De hecho, se espera que esto se convierta en un pilar para retailers que desean competir contra players globales, pues la omnicanalidad ofrecerá un atributo diferenciador.

Adiós cookies, bienvenidos los datos propios

Con la eliminación progresiva de cookies, México seguirá una tendencia internacional hacia el uso de first-party data. Esto significará que las estrategias publicitarias basadas en datos de los propios retailers permitirán campañas éticas, efectivas y seguras para el consumidor.

Además, esto puede cambiar por completo la manera en que las marcas asignan presupuesto de medios, ya que la capacidad de segmentación dependerá ahora de los datos de origen y de la autorización explícita del consumidor.

Regulación, asociaciones y profesionalización del sector

ANTAD indica que otra tendencia del Retail Media en 2026 será la asociación con organismos como IAB México, AMVO o GS1 para acompañar el desarrollo desde una perspectiva regulatoria y técnica.

Esto porque estas instituciones no solo impulsan buenas prácticas para manejo de datos, sino que ayudan a generar estándares de medición que dan confianza a inversionistas y marcas.

Temporadas clave y aceleración de la demanda publicitaria

Y por último están temporadas como el Hot Sale, Buen Fin o la Navidad, las cuales representarán momentos críticos para medir la eficacia del Retail Media, ya que son picos de demanda y alta competencia publicitaria.

En fin; el crecimiento de esta industria ocurrirá por la innovación tecnológica, pero también por una transformación estructural en el consumo digital en México.

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